Il Brand Management è l’applicazione delle tecniche di marketing a uno specifico prodotto. Si dice che il brand racchiuda il DNA di un business o meglio descriva la personalità dell’impresa infatti è l’unica cosa che differenzia realmente i prodotti di un’ impresa dai suoi competitors. Lo scopo di un brand è quello di essere perfettamente riconoscibile e di rimanere impresso nella mente delle persone. Oggi il brand o marchio ha acquisito, ancora di più, un significato multidimensionale che considera non solo gli aspetti distintivi ma anche la storia dell’impresa (brand identity), l’esperienza maturata dai consumatori e/o dipendenti verso il brand, il livello di notorietà, le aspettative dei potenziali acquirenti e/o dipendenti.
Agnese Tascini-Marta Federici
Brand management
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